Nyhet
OpenAI testar bildannonser i ChatGPT och utökar mätverktygen för annonsörer
OpenAI presenterade den 5 oktober 2026 ett nytt visuellt annonsformat i ChatGPT. Formatet testas först under bildgenerering, med start senare i oktober i USA och en första grupp annonsörer. Samtidigt utökar bolaget mätverktyg och partnerskap och inför nya sätt att bedöma om en miljö passar ett varumärke.
Det viktigaste i korthet
• OpenAI introducerar ett nytt visuellt annonsformat i ChatGPT, med bilder på produkter eller tjänster.
• Formatet testas först under bildgenerering i ChatGPT. Testet börjar senare i oktober i USA med en första grupp annonsörer.
• Enligt OpenAI når ChatGPT 1,2 miljarder människor varje vecka.
• Annonserna ska vara tydligt märkta och separerade från bilden som skapas. Enligt OpenAI påverkar annonser inte ChatGPT:s svar.
• Nya integrationer med Hightouch, Tealium och LiveRamp gör det enklare att skicka konverteringsdata till ChatGPT Ads.
• Pilotprojekt för bedömning av varumärkessäkerhet utvecklas med DoubleVerify och Integral Ad Science. Funktionen Negative Phrases finns nu för kvalificerade annonsörer.
Vad har hänt
OpenAI meddelar tre saker som rör annonser i ChatGPT: ett nytt visuellt annonsformat, fler verktyg och partner för att mäta effekt, och nya sätt att bedöma om ett sammanhang passar ett varumärke.
Det nya formatet ska enligt OpenAI hjälpa människor att föreställa sig hur produkter och tjänster kan passa in i deras liv. Det sker genom bilder som visar produktinspiration, hur en produkt används eller vilka upplevelser den möjliggör. OpenAI menar att användare på så vis kan upptäcka nya varumärken, förstå vad som gör ett erbjudande speciellt och bestämma sig för vad de ska köpa. Som exempel visar bolaget mobilvyer med annonser från ett livsmedelsvarumärke under bildgenerering. Annonserna ska vara tydligt märkta och hållas separata från den bild som skapas. OpenAI upprepar att annonser inte påverkar svaren i ChatGPT.
OpenAI motiverar annonssatsningen med att reklam gör att man kan nå fler människor än med enbart prenumerationer. Bolaget anger att ChatGPT når 1,2 miljarder människor i veckan och kallar tjänsten världens största AI-baserade konsumentplattform.
På mätsidan säger OpenAI att man stöder både egna lösningar och partnerledd mätning. Hightouch, Tealium och LiveRamp gör det enklare att skicka konverteringsdata från annonsörens befintliga system. Attributionspartner som stöds är AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge och Tenjin, med stöd för Conversions API, rapportering och klickattribution. Fospha, Measured och INCRMNTAL är partner för mer avancerad mätning av hela köpresan. För inkrementalitet, alltså annonsernas faktiska orsakseffekt, samarbetar OpenAI med Haus, Measured och WorkMagic kring geografiska experiment. Bolaget beskriver arbetet som ännu i ett tidigt skede.
OpenAI redovisar också tidiga resultat från partner. Enligt DV Rockerbox var WeightWatchers attribuerade kostnad per förvärv på ChatGPT Ads 15,3 procent lägre än företagets blandade jämförelsevärde för betald sök. WorkMagic rapporterar statistiskt säkerställd lyft för välmåendevarumärket Dose, där 67 procent av de tillkommande köpen kom från helt nya kunder. Enligt Triple Whale var 93 procent av Portland Leathers besökare från ChatGPT Ads nya.
För varumärkessäkerhet säger OpenAI att placeringsskydd bedömer om ett samtal lämpar sig för annonser, så att de hålls borta från känsliga eller emotionellt sårbara sammanhang. Automatiserad granskning, mänsklig tillsyn och löpande övervakning används för att hitta regelbrott. Negative Phrases är nu tillgängligt för kvalificerade annonsörer som har snäva krav på placering. Dessutom utvecklar OpenAI pilotprojekt med DoubleVerify och Integral Ad Science, där oberoende parter ska bedöma hur säkerhetsstandarderna tillämpas i en kontrollerad testmiljö, utan tillgång till användarnas privata samtal. Båda bolagens vd:ar uttalar sig positivt i meddelandet.
OpenAI skriver att företag kan registrera sig för annonser redan nu via ads.openai.com och att annonsplattformen ska få fler format och funktioner.
Vad det betyder för dig i Sverige
Källan säger ingenting om när eller om det nya annonsformatet kommer till Sverige. Testet börjar i USA. För svenska ChatGPT-användare finns därför inget känt datum för när bildannonser kan dyka upp under bildgenerering.
Enligt OpenAI ska annonser vara tydligt märkta, hållas skilda från den skapade bilden och inte påverka ChatGPT:s svar. Samtalen ska enligt bolaget förbli privata.
Svenska företag kan enligt OpenAI registrera sig för annonser på ads.openai.com. Källan anger inte om det gäller företag utanför USA eller om vissa marknader har företräde.
Det här vet vi inte än
• Exakt startdatum för testet i USA. Källan skriver bara ”senare i oktober”.
• Hur många och vilka annonsörer som ingår i den första gruppen.
• Om och när formatet kommer till Sverige eller övriga Europa.
• Vad annonserna kostar och hur de prissätts. Inga priser nämns.
• Hur formatet kan utvidgas utöver bildgenerering. OpenAI säger bara att plattformen ska få fler format.
• Hur partnerresultaten för WeightWatchers, Dose och Portland Leather står sig i bredare användning. Det är tidiga uppgifter från partner, och OpenAI säger att arbetet med inkrementalitet fortfarande är i ett tidigt skede.